Kuinka L.A. -kadunkulttuuri teki Cortez Nikesin aitoimmaksi lenkkariksi

Herra Cartoon Nike Cortez

Herra Cartoonin uusin yhteistyö Nike Cortezia kohtaan, joka juhlii Los Angelesin historiaa Cortezin kanssa. Kuva Niken kautta

kuinka käyttää Nike Air Force 1



Nike Cortez on aina ollut hieman kiistanalainen seurata sitä.

Kaikki alkoi vuonna 1968, kun Niken perustajat Phil Knight ja Bill Bowerman markkinoivat kenkiä atsteekkien nimellä japanilaisen Onitsuka Tiger -jalkinebrändin kanssa, mikä johti Adidaksen lopettamiseen ja luopumiseen. He muuttivat nimen Corteziksi, kun espanjalainen valloittaja Hernan Cortes voitti atsteekit. Sitten vuonna 1972 Knight ja Bowerman toivat Cortez -lenkkarit äskettäin perustetulle Nike -tuotemerkilleen, kun taas Onitsuka Tiger jatkoi saman lenkkarin valmistamista. Kesti oikeudellinen taistelu kahden yrityksen välillä, ennen kuin sovittiin, että Nike valmistaa Cortezin ja Onitsuka Tiger Corsairin. Ja tämä oli vain Cortezsin historian alku ja missä sen aitous alkaisi tapahtua.

Siitä on tullut Niken pisimpään kestävä lenkkari, ja sitä ovat käyttäneet pop-kulttuurin kuvitteelliset ja todelliset hahmot Forrest Gumpista ja George Costanzasta Farrah Fawcettiin, jengin jäseniin ja Kendrick Lamariin. Se on jopa tehnyt sivuja Vogue . Cortez on matkustanut ympäri maailmaa ja sosiaalisten rajojen yli, mutta sen kulttuurikoti on Los Angeles.

Eazy-E Nike Cortez



Eazy-E käyttää Nike Cortezia vuonna 1989. Kuva Gettyn ​​kautta

Se on meidän ilmavoimamme 1, sanoo IsackFadlon, omistaja Sportie L.A. suosittu Cali -kenkäkauppa, joka on myynyt Cortezia jatkuvasti kolmen viime vuosikymmenen ajan. Ensimmäisestä päivästä lähtien lenkkari on ollut niin juurtunut L.A. -kulttuuriin. Se on kirjaimellisesti LA: n persoona ja länsirannikon tyyli. Liikkuminen myymäläämme on kuin museo, jossa näet kaiken alkuperäisestä valkoisesta ja punaisesta uusimpiin versioihin.

Tänä vuonna tulee kuluneeksi 45 vuotta Cortezin toiminnasta, ja Nike on käyttänyt tätä tilaisuutena tarkastella lenkkarien historiaa uudelleen. Viime viikonloppuna brändi julkaisi lenkkien painokset, jotka olivat innoittamana Cortezsin alkuperäisestä weartesterista Kenny Mooresta. Tänä kesänä on nähty myös pareja, jotka kunnioittavat Comptonia ja Long Beachiä, joissa lenkkarista tuli katu- ja jenkkikulttuurin tukipilari 80- ja 90 -luvuilla.



Mielestäni on yksinkertaista, miksi Cortezista tuli LA -nuorten katkottua: kenkä oli huppu. Se ei ollut valtavirran muotia kuten nyt. Saavutettavuus ja hinta tekivät kengästä sen, mitä se on, sanoo LA-katumuotibrändin yhteisomistaja Spanto Syntynyt x kasvatettu , joka kasvoi Venetsiassa, Kaliforniassa. He myivät sen jokaisessa swap-kokouksessa, jokaisessa hupparin kenkäkaupassa 20-30 dollaria. Se sopi esteettisesti siihen, miten pukeuduimme 80- ja 90 -luvuilla: klassiset amerikkalaiset työvaatteet, Dickies ja Ben Davis.

Cortez Tennarit El Salvador

El Salvadorissa Nike Cortez -lenkkarit takavarikoidaan usein Los Angelesissa perustetusta Barrio 18 -joukosta. Kuva Gettyn ​​kautta

Vaikka Cortez oli helposti saatavilla Los Angelesissa eikä se ollut kallista, se oli silti statussymboli niille, jotka olivat tarpeeksi rohkeita käyttämään sitä. Kaikki on muuttunut sen jälkeen, mutta silloin et käyttänyt kenkiä, ellet ollut paskasi, Spanto sanoo. Jos et ollut huolissasi ja käytit sitä kenkiä kouluun tai elokuviin, usko, että sinua painostetaan. Kengät todennäköisesti poistettiin.



Fadlon, jonka myymälä on Los Angelesin laitos, kertoo nähneensä ihmisten eksyneen pois lenkkarista sen pimeinä aikoina. Pimeät kaudet LA -historiassa aiheuttivat Cortezsin myynnin laskun, hän sanoo. Mutta sitten se otettiin uudelleen osaksi pop -kulttuuria 90 -luvulla ja se palasi takaisin, koska sillä on niin laaja vetoomus kaikille.

Pimeämpää ajanjaksoa Faldon viittaa paitsi siihen, että jenkkikulttuuri omaksuu Cortezin, vaan myös kaupungin muutoksen seurauksena LA -mellakoista vuonna 1992. . Kun näin tapahtui, musiikki vaihtui, vaatetus muuttui. Mellakoiden jälkeen kaupunki tuntui jälleen lapsilta.

Kendrick Lamar Nike Cortez

Kendrick Lamar esiintyy Nike Cortezissa Birminghamissa, Englannissa - heinäkuu 2013. Kuva Gettyn ​​kautta



Cortez tuli tunnetuksi Los Angelesissa ja sen käyttämisen vaara oli todellinen. Et voisi pukea noita helvetin asioita. Muistan, että minulla oli pari neljännellä luokalla. Viidennellä luokalla menin hakemaan paria, ja äitini oli kuin, etten saa niitä kenkiä. Vanhemmat tiesivät, ettet voi käyttää sitä kenkiä, jossa asuimme, Spanto sanoo. Paskat eivät pääty hyvin, jos ostan sinulle nämä kengät.

Koulut lopettivat lenkkarien kieltämisen silloin, kun Spantos -äiti ei antanut hänen käyttää niitä. Hän sanoo, että kaikki mustavalkoiset vaatteet-Raiders and Kings -varusteet ja mustavalkoinen nailon Nike Cortez-eivät olleet sallittuja. Mutta se ei ollut ilman syytä. Sen jälkeen, kun mellakoita tapahtui LA: ssa, kaupunki avasi itsensä todellisille väkivallan uhkille. Kulttuuri muuttui, energia muuttui. Vanhemmat yrittivät piilottaa lapsensa siltä. En ymmärtänyt, halusin vain olla alas, hän sanoo. Kasvoin Venetsiassa, ja se on kuin Disneyland nyt, mutta 90 -luvulla se oli villi. Katson ulos ja näen neljä jätkätä naapurustostani, ja halusin vain käyttäytyä kuten he, pukeutua kuten he ja olla heidän kanssaan. Äitini oli kuin: Ei, ulkona on liikaa choloja. En halua sinun pukeutuvan kuten he. Sinut ammutaan. Gangbanging oli niin rajua 90 -luvulla. Se olisi voinut olla jotain niin yksinkertaista, että Yo, sillä pojalla on pari Cortezia päällä, hyppää hänen päällensä.

Käsitys, että Cortez oli ainoa lenkkari, jota käytettiin Los Angelesissa Vansin ja Chuck Taylorsin ulkopuolella, ei kuitenkaan ole aivan totta. Se oli myös alueellinen lenkkari. Kasvoin Four Cornersissa, joka on Länsirannan tasku, joka on nyt täysin gentrified. Emme käyttäneet Cortezia. Meidän versio oli Reebok Classic. En koskenut siihen neljännen luokan jälkeen, Spanto sanoo. Olimme enemmän Polossa Nauticassa. Meillä oli jopa Donna Karan. Jos näimme jonkun yllään Cortezia ja meillä oli sellainen ilme, tiesimme, että he eivät olleet täältä. Tai ne olivat vanhentuneita. Jos olimme rantatiellä ja näimme kaljuun pään, jolla oli yllään Cortez -pari, se oli kuin, Yo, hyppää hänen päälleen.

Lenkkarit-joukot myös alun perin työnsivät pois 23-vuotiaan Cortez-keräilijän David Navarron Bay Area -alueelta, joka johtaa suosittua lenkkarit-YouTube-kanavaa, DavidGotKicks , vuosia Los Angelesin lenkkarien kukoistuksen jälkeen. Kaikki alkoi siitä, kun ystäväni saivat heidät, mutta huomasin, että he olivat jengiin liittyviä, enkä yrittänyt tarkistaa, hän sanoo. Mutta huomasin, että se ei ollut enää jengikenkä ja se muuttui elämäntapaksi. On unelma nähdä, että lenkkarista tulee suosittu nyt, koska he saavat vihdoin valtavirran tunnustuksen, jota heillä ei ollut muutama vuosi sitten.

Nike Cortez 2017

Nike luo L.A.-kulttuuria vuoden 2017 mainoskampanjaansa varten. Kuva Niken kautta

Cortez on myös julkaissut uutisen äskettäin, koska Kendrick Lamar, joka lupasi käyttää lenkkaria vain vuonna 2013, on jättänyt lenkkisopimuksensa Reebokin kanssa ja allekirjoittanut uuden Niken kanssa. Ja hän on palannut Cortezin päälle, mikä on auttanut saamaan lenkkarin energiaa ja sen yhteyden kotikaupunkiinsa Comptoniin. Luulen, että se on paskaa, että Kendrick käyttää sitä kenkiä, koska hän on LA: sta ja saa sen. Se on osa hänen kasvamistaan, Spanto sanoo. Asiat ovat muuttuneet, nyt on rauhallisempaa. Jotkut kulttuurin määrärahat, joita nyt tapahtuu? Mielestäni aika outoa. Mutta kenkiä ei tehty vain meitä varten, se oli tehty jotain muuta varten. Joten siitä tulee monimutkaista. Kävin Whole Foodsissa muutama kuukausi sitten ja twiittasin: Täällä on aivan liikaa Cortezia.

Vaikka Cortez on sidoksissa Los Angelesiin ja jopa Kaliforniaan kokonaisuutena, se on silti Nikesin ensimmäinen lenkkari kaikkeen tarkoitukseen, ja brändi jatkaa tarinansa kertomista tulevina vuosina, hyvässä tai pahassa. Cortez laittoi Niken kartalle orgaanisella tavalla, Fadlon sanoo. Nyt he yrittävät työntää ja valmistaa jännitystä kengän ympärillä, eikä se tunnu niin aidolta kuin ennen.

Mutta kun kaikki tämä kuluu pois, siellä on edelleen hieno kenkä, jota Fadlon käytti aikoinaan Fairfax High Schoolissa Los Angelesissa. Sillä on hetkensä. Se tulee ja menee, mutta se ei koskaan katoa, hän sanoo.